老凤祥

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上海老凤祥有限公司旗下品牌
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商标信息
根据中国商标网，商标“老凤祥”申请/注册号908263，申请日期1995年02月28日，注册公告日期1996年12月07日，隶属于上海老凤祥有限公司，商品/服务包括贵重金属餐具; 贵重金属烛台; 家用贵重金属容器; 仿金制品; 贵重金属咖啡餐具; 贵重金属花瓶; 银餐具(盘碟); 镀制品; 珠宝; 首饰; 宝石及贵重金属 制纪念品; 钟表计时器及其零部件; 领带夹。 
历史回顾
起源地
上海是我国近代银楼业的发祥地，上海老凤祥银楼的前身“凤祥裕记银楼”于1848年（清道光28年）创建。 1908年（光绪34年）迁址南京东路（现南京东路432号），这一旧址便是现今的老凤祥总店。
品牌发展
近些年来，老凤祥公司努力推进资源整合、体制改革，积极以品牌优势资源为出发点，按“做优为基础、 做强为根本、做大为目标”的品牌战略发展方针，努力推进市场营销网络开拓，主动以市场消费变化调整产品结构，不断扩大品牌的宣传力度，举行丰富多彩的推广活动，使“老凤祥”品牌在上海地区家喻户晓，在华东地区享誉市场，在全国首饰业中名列前茅，并实现了企业经营业绩的快速发展。 
发展目标
树立起中国都市工业的一面旗帜
打造成中国旅游纪念品的主力军
确立成中国首饰业的第一品牌
进入到国际珠宝首饰业的知名品牌行列
特色服务
老凤祥始终为客户以旧换新，铂金、18K钻石戒指换黄金首饰、黄金戒指等服务。 
发展
老凤祥长期坚持品牌发展战略和品牌营销的市场策略，以品牌为先导，拓展全国市场，完善营销网络布局。企业的跨越式发展战略成效显著，全国的总销售额从2001年的7.1亿元已上升到2012年的249.97亿元，老凤祥遍及全国的连锁银楼达700多家、2300多个销售网点，市场覆盖率达90%以上，在行业处于领先地位。在此基础上，老凤祥又加快海外拓展的步伐。2012年已在澳大利亚的悉尼开设国外第一家老凤祥专卖店，并着手向港澳和欧美市场拓展。在营销策略上，坚持“创新驱动 转型发展”的思路，坚持“创意拉动设计、文化创造价值、技艺跟随潮流、品牌营销取得市场”的方针，进行产品创新和营销创新，开发高端产品、开通VIP等新的营销渠道，尝试无店铺营销的新模式。在产品开发上，着手时尚类高端用品的延伸，不断与国际接轨。
“群英荟萃、人才辈出”。老凤祥作为我国珠宝首饰业的民族品牌，经过一代又一代老凤祥人悉心浇灌、勤奋耕耘，从而形成了丰厚的文化底蕴和人才资源。技师。他们创造了我国第一台自动项链连接机，第一台光亮性电镀设备，第一台失蜡浇铸机，并在历年来的国内外各大珠宝设计制作大赛中荣获170多个大奖，享有“首饰奥斯卡”的美誉。
在这个专家集聚的企业中，已有数十位高级人才成为了相关专业院校的各座教授，并在老凤祥企业内建成了教育实习实训基地，为工艺美术行业培养并输出了一批又一批的设计、制作人才。2004年由上海市经济委员会首批授牌成立了上海市原创设计大师工作室——上海老凤祥名师设计中心，领衔大师为中国工艺美术大师张心一，首席设计师为中国工艺美术大师张京羊、中国工艺美术大师宋菁、上海工艺美术大师陆莲莲等。
创建于公元1848年的中国民族品牌老凤祥，将悠久的历史、深厚的文化底蕴，通过传承与创新，在品牌建设、发展规模、产业结构和产品结构等方面不断突破，已发展成为中国珠宝首饰业的佼佼者。
经营理念
“牌子老，款式新，工艺精，信誉好”是消费者对老凤祥品牌的共识。而这一切，来源于老凤祥不断创新的经营理念、严格的质量管理体系、完善的银楼管理标准和齐全的十大特色服务。广为流传的“老凤祥首饰，三代人的青睐”正反映出了消费者对这一首饰著名品牌的钟爱。
“营销创新、技术创新、管理创新、机制创新”。老凤祥继承和发扬了一个半世纪以来企业发展的优秀传统和卓越风貌，一方面努力以良好的信誉、精良的技艺、优质的产品和热诚的服务来赢得了广大消费者的信赖；另一方面积极探索首饰业新材料、新产品、新技术和高附加值的“三新一高”之路，并取得了经营业绩和品牌建设的双丰收。
老凤祥当前公告称，公司控股子公司上海老凤祥有限公司拟与外方自然人合资设立上海老凤祥-MODICA工艺礼品有限公司，工艺礼品公司注册资本200万美元，其中上海老凤祥有限公司现金出资140万美元，占70%；MODICA以著作权投资，计60万美元，占30%。
公告显示，合资公司组建后将重点开发以“外滩牛”为核心的产品，包括贵金属和非金属“外滩牛”礼品、旅游纪念品、邮品、饰品、实用纪念品等。合资公司投资项目回收期为5年3个月。
目标
“共创经典、共享品质”。作为“海派首饰”的始创者和传播者，老凤祥已形成了“至诚、至信、至精、至善”的企业文化，并将以“共进、共赢、共享”的经营理念和“做优、做强、做大”的发展策略与股东、客户、员工携手发展。
“凤鸣中华，金凤呈祥”。21世纪的老凤祥将瞄准打造中国民族首饰业的第一品牌为目标，并以2010年上海世博会为契机，通过大力发展礼品和旅游纪念品，努力成为上海旅游纪念品产业的主力军。老凤祥正在规划着未来的宏图，老凤祥人将以坚忍不拔的精神和勇气去创造更高价值，创造未来，再铸辉煌。
文化
使 命
传承经典、创新时尚，成为首饰产品与文化的传播者
愿 景
共创经典、共享品质。成为国内领先，亚洲一流、国际知名的品牌 
经营理念
共进 共赢 共享
市场形象
历年来老凤祥公司通过市场这一大舞台，采取形式多样的品牌推广活动宣传企业文化，展现了老凤祥品牌的良好形象
投资亮点
老凤祥作为世博会贵金属特许产品经营许可单位,公司专门成立世博产品运行部,开发设计了近百款产品。世博会产品预计将有较高的毛利率,将提升公司整体盈利能力,短期增厚2010年业绩（收入增厚10%左右）,长期来看将提升公司品牌影响力。
随着我国消费升级尤其是农村消费模式城市化的不断推进以及结婚高峰的到来,金银首饰消费将持续快速增长。作为行业龙头,公司将充分享受行业景气。
投资亮点：
1、中国制笔行业的领军企业，销售水平和盈利能力在国内行业中保持绝对领先地位，在世界铅笔也处于领先水平，国内市场占有率近40%，并垄断高端市场80%以上的份额。
2、公司著名品牌“中华牌”铅笔和控股子公司上海老凤祥有限公司驰名商标“老凤祥”金银饰品双双荣获“中国名牌”称号，其中“老凤祥”品牌专业机构评估后的品牌价值超过38亿元。
3、控股股东黄浦国资委及一致行动人增持82.62万股公司股份，黄浦国资委及一致行动人计划增持公司不超过总股本2%(含已增持部分)的股票。
黄金原材料价格大幅波动仍在持续，全球金价上下振荡激烈。 
创新策略
通过注入时尚元素，让百年品牌焕发青春活力，引进先进的经营理念，扩大老凤祥品牌知名度，加强老 凤祥品牌美誉度，创造老凤祥品牌联想度，维护老凤祥品牌志诚度。
营销创新
创新加快连锁经营步伐，加强销售网络建设
探索各种手段发展合作伙伴，形成新颖的全国连锁网络机制
发展特色银楼，提升品牌形象
设立名师设计中心，提供个性化首饰的设计制作服务
加快国际市场开拓，发展外销出口
加强与国外著名首饰企业合作
技术创新
加大技术创新，加快产品结构调整，提高产品科技含量和附加值
注重在传统首饰领域引进新材料、新工艺、新技术
组建公司设计室，形成新产品研发中心
管理创新
持续强化质量管理体系，建立公司、专业厂和连锁门店、班组四级质量管理网络
按市场化、国际化的要求，建立符合现代企业管理要求的企业运作机制
推进人员结构调整，开展首席设计师、技师、制做工、营业员等系列的评聘
推进技术、管理等要素参与分配，完善激励机制，让员工共享企业发展成果
加强人员培训，提高职工素质，推进人才流动。
获得荣誉
2021年10月，入选《2021胡润中国最具历史文化底蕴品牌榜》第39位。 
2020年5月10日，“2020中国品牌500强”排行榜发布，老凤祥排名第245位。
2019年12月18日，人民日报“中国品牌发展指数”100榜单排名第87位。 
2018年5月9日，“2018中国品牌价值百强榜”发布，老凤祥位列第52。 
2013年老凤祥连届荣登“中国500最具价值品牌排行榜”其品牌价值由原来的75.65亿元大幅提升到116.72亿元
2012年中华老字号协会授予老凤祥品牌“最具创新老字号”荣誉
2012中国上市公司最具投资价值100强
2012年7月30日，由中国上市公司发展研究院、中国排行榜网与《南方企业家》杂志社联合组织评定的“中国排行榜·2012中国上市公司最具投资价值100强”在广州揭晓。老凤祥股份有限公司榜上有名，排名第69…………
2012年，《老凤祥金银细工制作技艺》书籍入选上海市国家级非物质文化遗产名录项目丛书
2011年，老凤祥首次荣登“中国企业500强
2010年老凤祥被中国黄金协会授予“中国黄金首饰第一品牌”称号
2009年，老凤祥金银细工工艺荣列国家非物质文化遗产名录
2007年 企业信用评价AAA级信用企业中国黄金协会
2007年 老凤祥牌贵金属饰品被评为用户满意产品中国质量协会、全国用户委员会
2007年 2007年亚洲品牌500强世界品牌实验室
2007年 轻工业卓越绩效先进企业特别奖中国轻工业联合会
2007年 中国珠宝首饰业驰名品牌中国珠宝玉石首饰行业协会
2007年 中国名牌产品证书（老凤祥牌贵金属镶嵌饰品）国家质量监督检验检疫总局
2007年 中国名牌产品证书（老凤祥牌黄金首饰）国家质量监督检验检疫总局
2007年中国品牌500强证书世界品牌实验室
2007年 2005-2006年度上海市文明单位上海市人民政府
2006年 “老凤祥”商标被认定为上海市著名商标上海市工商行政管理局
2006年 全国轻工业卓越绩效先进企业（2005年）中国轻工业联合会
2006年 上海市知识产权示范企业 市经委、市财政局、市知识产局
2006年 2005年度上海名牌产品上海市名牌产品推荐委员会
2006年 中国500最具价值品牌证书世界品牌实验室
2006年 2006年世界市场中国（珠宝首饰）十大年度品牌 第14届世界生产力大会中国组织委员会
2006年 全国商业质量管理奖中国商业联合会
2006年 2006中国珠宝首饰及有关物品的制造行业排头兵企业中国工业经济联合会
2006年 《蒙代尔》全球珠宝100强华尔街邮报有限公司
2006年 兹认定：（注册商标老凤祥）为“中华老字号“中华人民共和国商务部
2006年 2006中国品牌年度大奖世界品牌实验室
2006年 上海黄金交易所2006年度优秀会员上海黄金交易所
2005年 上海市著名商标2006-2008 上海市工商行政管理局
2005年 2005中国最具影响力品牌（TOP）世界品牌实验室
2005年 2005年上海工业销售收入500强 上海现代统计产业发展中
2005年 2005年最具活力的上海老商标上海老商标重塑辉煌推展活动组委会
2005年 全国黄金行业明星行业中国黄金协会
2005年 中国商业名牌企业中国商业联合会
2005年 中国商业服务名牌 中国商业联合会
2005年 中国黄金首饰驰名品牌 中国黄金协会
2005年 中国消费者（用户）十大满意品牌人民日报市场信息中心
2005年上海国际首饰时尚节最佳品质奖 上海市黄金饰品行业协会
2004年 老凤祥黄金首饰荣膺“中国名牌”产品称号国家质检总局、中国名牌战略推进委员会
2004年 2003-2004年度上海市文明单位上海市人民政府
2004年 2003-2004年度黄浦区文明单位上海市黄浦区人民政府
2004年 黄金交易所优秀会员 上海黄金交易所
2004年 上海市商业零售业规范服务示范单位 上海黄金饰品行业协会
2004年 2004年度影响力品牌珠宝商中国国际贸易促进会
2004年 2004年度上海名牌产品 上海市名牌产品推荐委员会
2004年 上海名牌产品100强上海市名牌产品推荐委员会
2004年 全国轻工业质量效益型先进企业 上海轻工联合会
2003年高新技术企业认定上海市科学技术委员会
2003年 通过ISO9001:2000质量管理体系认证方圆认证中心
2003年华东企业信息化典型应用奖 上海市计算机用户协会
2003年 上海市工业企业知识产权工作先进集体上海市经济委员会
2003年 2002年度守合同重信用企业 上海市工商行政管理局
2003年 2001～2002年度上海市文明单位上海市人民政府
2001年 2000年上海名牌产品100强上海市名牌产品推荐委员会
2001年 1998年～1999年上海市优秀企业 上海市企业管理协会
2000年 被认定为中国驰名商标国家工商行政管理局商标局
1999年 ~ 2005年 上海市名牌产品上海市名牌产品推荐委员会
1999年 ~ 2005年 上海市著名商标 上海市名牌产品推荐委员会
1999年 ~ 2003年 全国实施用户满意工程先进企业称号；“老凤祥”牌金银首饰，工艺品摆件获上海市顾客满意产品 中国用户满意工程联合推进办公室、中国质量管理协会、上海市质量管理协会等
1999年 99千喜永恒金设计大赛勇夺6项大奖世界黄金协会
1999年《世纪伟人邓小平》金版画册获国家重点新产品 科学技术部、质量技术监督局等五部委
1999年 参与上海市人民政府 赠澳礼品“申城庆归” 主体部分的设计和制作 上海市人民政府
1997年 参与上海市人民政府赠港礼品“浦江庆归”主体部分的设计和制作 上海市人民政府
1994年《中国轻工知名企业》、《产品质量优秀奖》中国轻工总会
1994年 全国轻工业优秀企业中国轻工总会
1991年 “七五”期间全国轻工业出口产品先进单位 轻工业部
1989年中国工艺美术百花奖金杯奖国家质量奖评定委员会
1988年 轻工业部优质产品 轻工业部工艺美术总公司1988年 全国首饰行业产品质量评比第一名轻工业部
公益活动
公益资助
抗击突如其来的“非典”，老凤祥奉献一份“关爱社会、同舟共济”的赤子之心。
企业联合
“老凤祥”与“恒源羊”“祥羊”携手，制作3千克纯金羊，并创下国内现代金器拍卖新记录，所得款项捐献给慈善事业。
上海首饰博览会
自1990年起，由老凤祥承办的上海首饰博览会已经成功举办了14届。对于推出首饰设计制作人才，促进产品更新换代，赶超世界首饰潮流起到了意义深远。另一方面，大量的媒体报道和众业内外人士的参与，有效地提升了老凤祥品牌形象。
设计师名片
张心一，中国工艺美术大师，现任老凤祥有限公司副总工艺师，享受国务院颁发的政府特贴，全国劳模，五一劳动奖章获得者，上海十大工人发明家。其作品曾荣获东南亚钻石最佳设计奖，三次获中国工艺美术百花奖、金杯奖。主要获奖作品《飘逸》、《旋》、《龙的传人》、《奔马》等。 张京羊，老凤祥名钻设计中心艺术总监，中国工艺美术大师，享受国务院颁发的政府特贴。主要获奖作品《浦江庆归》、《申城庆归》、《大圆通如意》等。
陆莲莲，高级工艺美术师陆莲莲同志多次获得国内外贵金属首饰设计大赛获优秀设计奖，其中在第三十五届戴比尔斯钻石首饰设计亚太区大赛中获得优异作品奖，进入总决赛，是迄今中国首饰设计师在国际钻石首饰作品上获得的最高奖项；主要获奖创作作品《圈律》、《灵芝》等。
宋菁，高级工艺美术师宋菁，2002年被授予“全国技术能手”。其创作作品曾多次获得国内外首饰设计优秀奖，其中在亚洲“千禧永恒”首饰设计大赛获得荣誉大奖，是迄今中国首饰设计师在国际黄金首饰作品上的最高奖项；主要获奖创作作品《柔情》、《柠檬》、《女娲补天》等。
汤兆基，高级工艺美术师、著名书画篆刻家，尤擅工艺美术创作。现任第十二届上海市人大常委、市人大华侨民族宗教事务委员会委员；中国书法家协会会员、中国工艺美术学会理事、上海工艺美术学会副会长、理事，《上海工艺美术》杂志社主编。其创作作品曾多次获得国内外工艺美术品设计优秀奖。
焦点新闻
金条
千禧之年之际，建国五十年以来国内首度发行金条，老凤祥作为上海地区独家代理，引起社会强烈关注。“火爆的金条”引来千余人通宵排队。之后，老凤祥在国内银楼业首次推出“世纪金条”和“生肖金条”，并成功举行了“特殊号码”拍卖。
金卡
老凤祥在国内开创“回归题材系列金卡”和“足金镶嵌生肖贺卡”、“足金生肖首日封”系列，发行之时，老凤祥银楼前人山人海，盛况空前，甚至出现拥挤铁门，挤坏柜台的火爆场景。经媒体大量报道，誉之为开创了“黄金在首饰之外的新领域”。
人物宣传
通过“先进人物”、“突出人物”的宣传，形成了新闻效应，推广了品牌形象。近些年来，老凤祥张心一同志先后荣获全国及上海市劳模，上海市十大杰出工人，上海市十大工人发明家；宋菁同志荣获“全国技术能手”称号。张心一、张京羊同志获中国工艺美术大师；老、中、青三代国际国内获奖名师、制作工艺师、“名师”创意中心群英荟萃，人才辈出，显示了老凤祥品牌首饰文化深厚的底蕴。
奥运之梦
奥运会，长久以来是中国人的一个不解情缘，2008年，国人终于圆梦。而百年老字号老凤祥，也与奥林匹克非常有缘，历史上有许多优秀的运动员来访过老凤祥。在奥运会第一次踏上中国土地之际，老凤祥更是历史性地把握住机遇，设计、开发各类奥运纪念品，在世界面前展示了老字号的形象、品质和创意。联手开发奥运产品
按照奥组委的规定，奥运会前进行了高级赞助商的招募。此后，在奥运前举行的一个展览会上，老凤祥的一组上海新景观宝瓶等极富特色和创意的产品赢得了在场人士的惊叹。凭借百年老字号的声誉和优秀的品质，老凤祥一举赢得了奥组委的关注和高级赞助商的喜爱。包括中钞国鼎、北京骁天时代文化传播有限公司等奥运贵金属纪念品高级赞助商纷纷找到老凤祥进行战略合作，双方成为合作伙伴。通过他们的申报，老凤祥也获得了奥运纪念品特许生产销售商的资质，以多重身份介入奥运经济。公司内部立即成立了工作小组，按照石力华总经理的指示，日夜进行创意、设计、开发，推出了上百个具有老凤祥文化和特色的产品，包括福娃、金银条、金银盘、纪念章、银筷（寓意筷乐奥运）。这些产品，由合作方送呈奥组委审批，通过率高达90%。
深度融入奥运经济
2007年是奥运会开幕前的一年，也是奥运纪念品热销的一年。在北京举行的首次订货会上，老凤祥生产的奥运产品的订货量最高，突破了1000万，令众人印象深刻，由此拉开了热销序幕。2007年11月，鸟巢银条在老凤祥总店举行上海首发仪式。在上海足协的支持下，当天奥运会亚军球员、前中国女子足球队著名球星、世界足球小姐孙雯到场，为部分收藏者签售，排队形成长龙。而在奥运纪念金银盘发售时，中国奥运史上首位冠军得主许海峰也来到现场，声势浩大。此外，老凤祥开发的一套贵金属与非贵金属混搭的福娃纪念章，形态可爱，价格便宜，成为奥运期间全国销售最好的产品之一，共售出数万套。老凤祥还与中国工艺美术总公司合作，使产品进入其专柜销售。
从经销商，变成了创意设计联合开发商，老凤祥的奥运之旅可谓风生水起。通过深度融入奥运经济，老凤祥让世界了解了自己的品牌和产品，同时，也体现了企业深深的社会责任感。
出招应对
2012年金银珠宝行业受到宏观经济低靡、消费疲软以及贵金属价格大幅震荡波动影响全年限额以上金银珠宝零售额增速仅有16%较2011年的42%大幅下滑单从四季度看2012年10月、11月、12月增速分别为10.3%、20.4%、19.6%也低于2011年10月、11月、12月的32.3%、16.2%、35.6%。而老凤祥依托“老凤祥”品牌效应积极拓展市场收效显著，实现净利润6.1亿元，同比增长16.9%。2012年老凤祥加大对中西部和三四线城市的渠道扩张力度预计全年净增加盟店可以达到130家以上。良好的外延扩张是业绩保持稳定增长的原因之一。
品牌代言人
老凤祥品牌代言人：陈数
运营管理中心
深圳市深祥珠宝有限公司是上海老凤祥设在广东省的分支机构，全权负责百年老字号品牌“老凤祥”在广东省的零售批发业务以及自营店、加盟店和经销点的全部经营管理工作。
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上海老凤祥等五家金店实施价格垄断遭罚一千万
中新网北京8月12日电 (记者周锐) 中国国家发展和改革委员会12日发布消息称，按照发改委价监局要求，上海市物价局日前对上海黄金饰品行业协会及部分金店的价格垄断行为作出了处罚决定。其中，上海黄金饰品行业协会被罚50万元(人民币，下同)，对五家金店的罚款累计达1009.37万元。
这是发改委六天内开出的第二张反垄断罚单。2013年8月7日，发改委曾对合生元、美赞臣、多美滋、雅培、富仕兰、恒天然共6家乳粉生产商罚款近6.7亿元。
发改委表示，经查实，上海黄金饰品行业协会曾组织老凤祥银楼、老庙、亚一、城隍珠宝、天宝龙凤等金店召开会长会议，商议制定《上海黄金饰品行业黄金、铂金饰品价格自律实施细则》，约定了黄、铂金饰品零售价的测算方式、测算公式和定价浮动幅度。上述五家金店依据《价格自律细则》规定的测算公式，在规定的浮动范围内制定公司黄、铂金饰品零售牌价，操纵黄、铂金饰品价格，损害了其他经营者和消费者的合法权益。
发改委指出，行业协会的上述行为违反了《反垄断法》第十六条的规定，五家金店的行为违反了《反垄断法》第十三条的规定。上海市物价局依据《反垄断法》第四十六条对行业协会处以最高50万元罚款，对五家金店处以上一年度相关销售额1%的罚款，共计人民币1009.37万元。
发改委介绍说，在执法机关展开相关调查后，曾有十三家企业递交了《自认报告》。执法机关对提取到的所有证据材料进行了全面深入的分析，并对所有被查企业的黄铂金饰品价格进行了测算比对，证实有五家企业在协会组织的会长会议上商议《价格自律细则》，并在会后遵照实施，因此依法只对该五家企业做出了处罚决定。
据了解，上海黄金饰品行业协会及上述五家企业当前均已提出具体整改措施：协会承诺将通过全体理事大会深刻检讨错误，并发文彻底废除《价格自律细则》，从此不再组织“价格自律”相关会议。
五家金店也表示将对沿用多年的价格机制进行反思和改进，并承诺今后不再参与任何协会组织的商议价格的活动与会议，也不会与具有竞争关系的其他金店商讨涉及价格的议题，坚持企业依法自主定价。