金車觀察到日本罐裝咖啡的盛行，希望在台灣也能推動咖啡風潮，因而設計了一位自中南美洲咖啡產地渡海來台，總是蓄著大鬍子、戴頂紳士帽的「MR.BROWN」伯朗先生，逢人便豎起大拇指熱情地推薦他的罐裝伯朗咖啡。在包裝設計上，為了建立品牌的外來感，伯朗打造品牌人物「Mr. Brown」，是一個大鬍子、陽光熱情，像帕華洛帝的男子，從咖啡豆產地中南美洲來到台灣，跟台灣人介紹咖啡。在廣告溝通上，多使用英文「Mr. Brown」，營造外來形象。
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