UGG雪地靴全球浪潮爆发之前，中国市场并不像欧美等市场那么迅速、火爆，中国人的消费观念使得UGG有些慢热。为了打开中国市场，Alice家族引进了MILANAO雪地靴品牌。相比UGGAustralia的奢侈，MILANAO更加平民化。MILANAO立志以低消费完成高品质生活，倡导低调的奢华，创造舒适度性价比极限。他在原有的澳洲进口皮毛一体的材质外，增加新品种，新研发使用全新生态环保工艺加工的优质牛皮和顶级澳大利亚羊毛和超柔毛混纺缝制而成，使用澳大利亚最先进、最环保技术的鞣制，大大地减少了对皮肤造成伤害的化学危险品（几乎为零）。
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