为了适应现代快节奏的生活方式，韩熙贞将彩妆进行了简化，对彩妆的步骤和方法进行调整，形成独具特色的彩妆风格。韩熙贞/HEXZE品牌以3分钟速造极致美妆为理念，在原有的彩妆基础上进一步深入研发，以先进的配方技术提高了产品的上妆速度和使用效果，一方面大大节省了化妆时间，另一方面满足消费者各个场合的妆容所需。
HEXZE寓意为时尚、美丽的象征，即以彩妆引领时尚，唤醒美丽自信为品牌主张。引领时尚，将韩式潮流的时尚元素融合到产品中，创造活力彩妆的新风尚。唤醒美丽，每一个女生都有最美丽的一面，以彩妆唤醒女生对美的渴望，发现更好的自己。
2009年HEXZE品牌创立；
2013年6月入驻天猫，同年11.11网购狂欢节，成为新店开业销量冠军；
2013年12月双12购物节，“丝滑粉饼”一举夺得全网销量第一“粉饼”称号；
2013年11月HEXZE登录湖南卫视“越淘越开心”；
2014年6月Tmall年中大促，“甜蜜之吻”唇膏销量全网第一，销售量是第2名到第7名的总和，访问量超过100万；
2014年7月获得全球最大电子商务平台TMALL美妆授予“最具人气红唇品牌”大奖；
2014年8月获得互联网彩妆TOP3品牌称号；
2014年11月双11类目综合排名第五，被称为天猫美妆类目“最大黑马”；
2015年3月签约人气偶像陈翔作为微代言人，打造新风尚盛典；
2015年6月618年终大促，甜蜜之吻唇膏热卖114139支，天猫类目总排名第二；
2015年9月天猫99大促HEXZE超越线下传统大品牌，跻身第二名；
2015年10月甜蜜之吻唇膏、无瑕矿物气垫BB霜分别荣获PClady美容风云榜“年度人气大奖”和“美丽先锋大奖”；
2015年彩妆网络零售销售额排名TOP10品牌统计：HEXZE总体排名第三；
2016年2月甜蜜之吻荣获天猫年度金妆奖颁发的“唇妆类年度品类大奖”；
2016年3月韩国一线人气偶像金宇彬全新代言，为品牌奠定韩国时尚品牌地位；
2016年3月与湖南卫视《超级女声》长沙唱区建立战略合作伙伴。
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