黄尾袋鼠

黄尾袋鼠品牌介绍

黄尾葡萄酒产自澳大利亚，但其真正的销量是在美国，是美国市场上黄尾葡萄酒外国葡萄酒产品中销量最大的，报道说：“黄尾酒也许是澳大利亚葡萄酒品牌当中唯一一个销量达到百万箱葡萄酒，也是美国外国葡萄酒品牌中销量第一的。但是很多的澳大利亚人可能从来没有听说过黄尾。卡塞拉家族2年前开始在新南威尔士酝酿营生，黄尾葡萄酒成为澳大利亚葡萄酒史上最成功的出口葡萄酒。”

面市第一年（2001），Yellow Tail 就销往美国50万箱，2007年销量已经达到850万箱。这样的佳绩为酒品销量的“奇观”。与此同时，新推出的“黄尾珍藏系列”中的Reserve Shiraz2005获得《葡萄酒观察家》（Wine Spectator）90分的评价。 黄尾袋鼠一共有7个品种，Cabernet Sauvignon，Merlot ，Shiraz，Chardonnay，和Reserve系列的Reserve Chardonnay ，Reserve Cabernet Sauvignon，Reserve Shiraz。均为容易入口和接受，气味愉悦，回味无穷的经典葡萄酒 。2010年世界百强葡萄酒品牌中黄尾袋鼠（Yellowtail）位居第三。

销售

2001年“黄尾袋鼠”初涉美国市场，不料竟然一炮而红。当年全美销售量就达到了50万箱，是预期销量的10倍之多。2003年全美销售量增至400万箱，2004年更接近到了800万箱，2011年预计全美销售量能突破1200万箱。

除了美国，“黄尾袋鼠”还行销世界50多个国家和地区。在与中国大陆市场特质最为相近的中国香港和澳门、日本、韩国市场上，“黄尾袋鼠”同样表现优异。在黄尾袋鼠第五大消费市场——日本，“黄尾袋鼠”2010年卖出了17万箱，销量稳居日本澳洲葡萄酒销售榜首。在韩国市场目前销量也同样位列第一。而在中国香港、澳门市场，在与其合作伙伴汇泉国际有限公司的共同努力下，近几年也打开了局面，仅香港一地2010年就卖出了35000箱。按目前的销量估算，在全球平均每天有200多万杯“黄尾袋鼠”被消费。

品牌价值

在英国知名咨询公司“无形商业”(IntangibleBusiness)于2010年发表的“世界百强(ThePowerful100)”报告中，“黄尾袋鼠”获得了全球葡萄酒行业排名第四、全球百强葡萄酒及烈酒品牌第34名的佳绩。这一报告是由10名全球行业专家组成的专门小组经过缜密研究，在全球近10000个最重要的葡萄酒及烈酒品牌中评选出全世界都极富影响力的品牌。根据不同的评判标准，每个品牌都会获得一个等级并获得评分。这个分析报告在全球范围内极具公性度，它全面评估品牌的综合实力、品牌影响力、财政状况等。

荣获奖项

“黄尾袋鼠”限量珍藏系列西拉干红葡萄酒2005，荣获法国ChallengeInterna－tionalduVin银奖及WinemastersChallengePortugal金奖。“黄尾袋鼠”限量珍藏系列加本力苏维翁干红葡萄酒2005，荣获德国BerlinerWeinTrophy金奖及法国ChallengeInter－nationalduVin银奖。“黄尾袋鼠”加本力苏维翁干红葡萄酒2009，荣获德国BerlinerWeinTrophy金奖，WineMastersChallengePortugal银奖及新西兰LiquorlandInternationalWineCompetition银奖。

品牌的历史

黄尾袋鼠2005年份限量版西拉被评为维也纳国际葡萄酒挑战赛(AWC)2011年度最佳干红。

在奥地利首都,来自世界各地超过2500名葡萄酒专家和葡萄酒爱好者参加了这次盛会,黄尾袋鼠2005年份限量版西拉被评为2011年度最佳干红。

维也纳国际葡萄酒挑战赛(AWC)是全球最大的葡萄酒盛会,有来自36个国家的1487家生产商9632款葡萄酒参加这次比赛。

此前,获得年度最佳干红的都是来自美国、德国和奥地利等国家的葡萄酒。澳大利亚葡萄酒首次赢得这个奖项。

卡塞拉创建了黄尾葡萄酒（yellow tail）品牌。它的战略与对手截然不同，一片蓝海因此被创造出来。卡塞拉酒业不是把黄尾作为一种葡萄酒推出，而是创造了老少咸宜的大众饮品，无论一个人惯饮啤酒、鸡尾酒还是其他非酒精饮料，都能接受黄尾。短短两年里，这种有趣的社交型饮料——黄尾作为澳大利亚和美国葡萄酒行业历史上最快发展的品牌，超越了法国和意大利的葡萄酒，成为美国市场进口酒的头牌。到2003 年8 月，黄尾在750 毫升装的红酒中销量第一，超过了加州的各个品牌。在全球葡萄酒供应量过剩的情况下，黄尾酒厂却必须加班加点才能满足销售的需求。更有甚者，其他大型葡萄酒企业几十年来在市场营销中投入巨资，以建立强大的品牌，而黄尾既不搞促销活动，也不在媒体或向消费者做广告，却一举超越了那些大牌竞争对手。它压根不是从竞争对手那里抢生意，而是扩大了市场。黄尾将原来不消费葡萄酒的顾客——那些啤酒、即饮鸡尾酒的消费者请进了葡萄酒市场。另外一些偶尔在餐桌上才喝葡萄酒的人开始更频繁地饮用黄尾葡萄酒，习惯喝经济类葡萄酒的人以及喝高档葡萄酒的人都汇聚过来，成为黄尾的顾客。

黄尾通过对传统葡萄酒口味的改造，使其口味更为大众化，比如减少苦涩，加重甜味，使那些从不喜欢葡萄酒的消费者也能接受。也使众多只习惯于进餐用酒及习惯瓶装或者昂贵葡萄酒的人，都汇聚起来，成了黄尾的顾客。

黄尾袋鼠Yellow Tail亲切清新，芬芳四溢，独具真我个性，被许多国家消费者所肯定。甚至很多人尝试过“黄尾”之后都不会再去试其他品牌的葡萄酒。尽管资深的评酒家和酒客会对这个牌子怀有一些偏见和质疑，但是它确实让更多的年轻人体会到了澳洲葡萄酒的魅力。

黄尾袋鼠是世界 销量第一的澳大利亚葡萄酒。半干型，非常易饮。口感极佳。高品质的葡萄配合热带水果香气极具吸引力。美国市场回购率达到67%。是一款适合大众日常饮用的物超所值酒品。适合酒吧餐饮，商超，夜店销售。

黄尾袋鼠的广告词：有趣易饮 可以每天饮用的酒品。